iPhone 15“不是王者”，苹果下半年会更艰难吗？

日期：2023-09-17 12:47:42 来源：启东安卓网

今年上半年以来，数码科技圈持续关注苹果新一代iPhone 15系列。有观点认为，苹果将一改前两年“挤牙膏微调”的迭代策略，在iPhone 15系列上必然会“挤牙膏”。。

“没什么新鲜事”、“继续挤牙膏”、“发布会挺无聊的”。然而9月13日凌晨，2023年苹果秋季发布会结束后，社交媒体评论区却没有“过年”那么热闹，而是充满了失落感的感叹。

根据发布会上公布的信息，iPhone 15和15 Plus照例继承了上一代14 Pro和14 Pro Max的分布式技术，比如芯片、智能岛等。不过，60Hz屏幕“快”了。充电不足30瓦，并且长焦拍摄的不足没有得到改善，这是用户比较关心的。

由于许多“第一”创新，iPhone 15 Pro和15 Pro Max的情况看起来更好。

例如第一款USB-C口iPhone、第一款潜望式iPhone、第一款钛合金iPhone、第一款“Action Button”iPhone、全球第一款3nm芯片iPhone等。

但这些“第一”大部分实际上都是Android已经拥有的东西，并没有提及苹果在AI重模式应用程序方面的进展，而行业和资本市场对此非常感兴趣。

所以，总体来说，“好奇”的iPhone 15系列缺乏一定的新奇和亮点。那么iPhone 15到底是哪个系列发布的呢？

有关功能和配置更新的更多信息，请访问 PConline 官方网站。这里就不过多赘述了，只关注一些有代表性的地方。

iPhone 15和iPhone 15 Pro配备6.1英寸屏幕，而iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max配备6.7英寸屏幕。 iPhone 15搭载A16仿生芯片，配备48兆主镜头和全方位智能岛。这些更新基本上来自上一代iPhone 14 Pro。

根据发布会前的消息，此次苹果为所有 iPhone 15 系列配备了 USC-C 充电端口。 MacBook、iPad mini等可以与iPhone 15共用充电线。

iPhone 15 Pro系列取代小米13系列，实现了目前最窄的1.5mm边框，屏占比更高。屏幕亮度的提升是显而易见的，但作为一款旗舰手机，它仍然缺乏一些用户诟病的主流120Hz高刷新率。iPhone 15 Pro Max配备了全新的5倍长焦镜头、更强大的A17 Pro 3 nm芯片和全新的航空级钛金属框架。这也将 iPhone 15 Pro 的重量从之前型号的 206 克减少到了 187 克。 iPhone 15 Pro Max的重量从240克下降到221克。

总的来说，相比前代机型，iPhone 15系列的变化主要集中在芯片、接口、影像系统和机身重量上。

“也许苹果最大的诚意就是没有大幅涨价。”不少数码科技爱好者表示，iPhone 15系列表现相当不错，无非是对现有基础的升级，缺乏某些亮点。这样的先驱似乎已经消失了，但这不仅仅是苹果的问题，而是整个手机行业的普遍问题。

苹果官网显示，iPhone 15中国起售价为5999元，iPhone 15 Plus中国起售价为6999元，iPhone 15 Pro中国起售价为7999元，iPhone 15中国起售价为7999元。。 Pro Max在中国的售价为9999元。

但即使涨价幅度不大，苹果仍然会遭受用户的投诉。例如，虽然各大安卓手机品牌已经采用256GB运存作为机型的起步配置，但iPhone 15的售价为5999元起，iPhone 15的售价为6999元起。 iPhone 15 Plus 仍拥有 128 GB 存储空间。

事实上，从企业发展和市场竞争的角度来看，苹果可能不再被允许“挤牙膏”。最直接的影响就是华为的回归。在不少分析机构看来，这种效应不仅体现在当前舆论热度上，也体现在未来可能的销售方向上。

综合所有信息来看，今年的苹果秋季发布会吸引了华为的大量关注。虽然苹果发布会刚刚结束，但微博上搜索最多的依然是华为发布会和苹果新品发布会。该主题的受欢迎程度在第 20 位之外。

此前，8月29日，华为新品Mate 60 Pro在没有任何提前通知的情况下突然线上开售。多位消息人士指出，这可能是华为通过麒麟9000s芯片在5G领域的突破。国产芯片技术引发的激烈争论也让Mate 60的需求迅速增加。

9月7日，新浪发起了“选择Mate 60还是iPhone 15”的民意调查。 9月12日晚，8.6万人参与投票，其中6.1万人选择了“华为Mate 60”。 23,000 人选择了苹果 iPhone 15。

9月8日，华为突然从华为商城直接上架了Mate 60 Pro+和Mate X5。有分析师指出，芯片、5G和卫星通信等关键卖点将使华为成为下半年消费电子和智能手机市场的主要游戏规则改变者。

当然，这对于苹果来说并不是一个好消息。从产品实力上来说，华为Mate 60系列拥有非常国产的硬件，品质优良，但集各家优势于一身的苹果iPhone 15依然处于市场顶端。

然而，大多数消费者不会将两种产品放在显微镜下进行检查和比较。只要手机的功能参数和硬件配置没有大的差异，就可能不会影响消费者的选择。因素。

至少从目前的结果来看，iPhone 15并没有表现出绝对的压倒性优势，让用户放弃购买华为Mate 60系列而转投苹果。

这也影响了资本市场的声音，看空iPhone 15，甚至看空苹果。

例如，瑞银证券在报告中指出，由于华为新机等风险，将iPhone 15系列新机的出货量从80-9000万部下调至7800万部。

投资公司奥本海默分析师马丁·杨表示，由于华为Mate 60系列的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能会减少1000万部。

摩根大通在其发布的报告中甚至强调，iPhone 15并没有重大升级，不会吸引大量用户升级。这就是为什么它将苹果的目标价从 235 美元下调至 230 美元。

这种负面情绪也可以从苹果的股价中看出。就在今年最重要的新品苹果秋季发布会前一周，苹果股价下跌 5.95%，市值蒸发 1764 亿美元（约合人民币 1.3 万亿元）。甚至还发生过历史上罕见的事件。连续两天大幅下跌。

从结果来看，苹果的发布会和新一代iPhone都无法扭转这一颓势。发布会当天，苹果股价仍未翻红，下跌1.71%。

早在2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯就向全世界推出了第一代iPhone，掀起了全球智能手机发展的浪潮。在随后的16年发展历程中，iPhone不仅是苹果最具代表性的支柱产品，更是手机行业的标杆，引领并推动了行业的发展。

IDC 此前数据显示，截至 2023 年 1 月，iPhone 机型累计销量为 23.2 亿部。可以毫不夸张地说，iPhone是苹果崛起为全球第一市值的最大因素，也是其保持市场竞争优势的护城河。

但从另一个角度来看，iPhone过多也成为苹果的一大弱点。苹果8月3日发布的2023年第二季度财报显示，该季度总营收为818亿美元，同比下降1.4%，同比增长近14%。这是苹果自 2016 年以来首次连续三个季度营收下滑。

智能硬件收入，由iPhone、Mac、iPad等产品线组成，一直是苹果的中流砥柱，其中iPhone走在前列。不过，第二季度iPhone销量同比下降2.5%，低于市场预期，占总收入的48.5%。

房子漏水，整夜下雨，iPad 销量同比下降 20%，Mac 销量同比下降 7.3%。可以肯定地说，苹果智能硬件收入全面下滑，其中iPhone的影响最大。

不仅如此，苹果今年 6 月发布的未来派 Vision Pro 混合现实设备原定于 2024 年上半年推出。近日有消息称，苹果原计划在 12 年内售出 100 万台。几个月。 Vision Pro，但由于生产难度太低，2023年产能计划将缩减至13万-14万台，2024年不会超过40万台。短期内这款设备的营收占比预计会非常高有限的。

受此影响，苹果股价8月4日开盘后大跌4.8%，创下今年以来最大单日跌幅纪录，市值单日蒸发约1.15万亿元。当时市场普遍分析认为，第二季度iPhone销售失败以及第三季度苹果硬件需求疲软是苹果股价震荡下跌的主要原因之一。

全球智能手机市场的疲软也限制了iPhone和苹果的发展。

TrendForce 9 月 5 日发布的数据显示，继今年第一季度全球智能手机产量同比下滑近 20% 后，第二季度产量继续下滑约 6.6%，仅为 2.7 亿部。。 2023年上半年，智能手机产量为5.2亿部，比去年同期减少13.3%。单季度和上半年合计均创十年来新低。对此，高盛强调，尽管苹果被给予买入评级，但该公司也存在多项风险，例如消费者对产品和服务的需求减弱、产品耐用性提高或缺乏产品创新等将影响公司未来的收入增长。

高盛还表示，苹果可能在个人设备和各种服务方面面临更激烈的竞争，尤其是在中国大陆市场。美国投资银行Needham在相关报告中指出，苹果目前是全球市值最大的公司，但人工智能的发展趋势可能最终会推翻这一排名。在大型人工智能模型中落后可能会让苹果超越微软和谷歌。、亚马逊等科技巨头跨界。